12月05日，赵丽颖获得“尖叫2016爱奇艺之夜”年度最受欢迎女演员，12月13日，赵丽颖凭借电视剧《花千骨》获得第6届澳门国际电视节最佳女主角奖。2016年1月1日，赵丽颖获国剧盛典“最具收视号召力演员”和“年度特别贡献人物”。
2016年1月7日，赵丽颖凭借绝对优势票数拿下微博之夜微博queen荣誉。1月15日，由赵丽颖特别主演的《极限挑战》电影登陆全国各大院线。2016年1月16日，由赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等领衔主演的《蜀山战纪之剑侠传奇》在安徽卫视黄金档首轮上星播出，10月，凭借仙侠剧《花千骨》获28届金鹰奖观众喜爱的女演员。同年10月，参演韩寒执导新片《乘风破浪》。
2017年5月，赵丽颖确定主演古装女性传奇剧《知否？知否？应是绿肥红瘦》，并在剧中饰演聪慧锐利且性格刚强，却又脆弱孤单的女主角盛明兰；6月5日，其主演的女性励志传奇古装剧《楚乔传》播出，她在剧中饰演坚韧果敢、侠骨柔肠的楚乔。6月18日，第二届微博电影之夜在上海举行，赵丽颖与冯绍峰获得“微博最受期待银幕组合”奖。
2014年9月，第十七届亚运会在韩国仁川举行，赵丽颖受邀此次大赛的官方计时合作伙伴瑞士制表品牌天梭，与天梭全球总裁弗朗索瓦·添宝先生（Fran?ois Thiébaud）、秦昊先生，中国的媒体朋友和钟表爱好者一道，为亚运健儿加油，助力精准计时，见证精彩瞬间。
2014年年底，《大河之舞》20周年特别纪念版以年度演出收官大作的姿态登陆中国，倡导并掀起了一场“河你一起，踢走负能量”的公益活动。本次公益活动以湖南卫视金鹰节为启动平台，新晋金鹰女神赵丽颖率先“出脚”和《大河之舞》演员一起踢走负能量。
2015年7月10日，电视剧《花千骨》主要演员赵丽颍等走进广西大新县恩城乡中心小学，开展公益助学活动，为该校师生捐赠学习用品，走访慰问当地的留守儿童，共植友谊。
2015年7月12日，赵丽颖等一众《花千骨》主演组成了长留学院暑，假班教师班底，携同招募的粉丝学员一起回到《花千骨》拍摄基地广西大新县开课授徒；赵丽颖更现场化身公益爱心大使，和制片人唐丽君一起为当地学生送上文具礼品，为当地奉献出一份爱心。与《花千骨》剧组一起发起这次爱心公益活动的赵丽颖也在现场发表了自己的感言“能够代表《花千骨》剧组给大家送上一点点心意，能和孩子们在一起我特别开心，希望同学们都能好好学习天天向上、天天开心！”
2015年8月21日，赵丽颖通过芭莎公益慈善基金向在8.12天津爆炸事故中牺牲的消防官兵、专职消防人员及公安民警的家属捐款50万元，用以关爱爆炸中牺牲的武警及消防官兵的家属。
2015年10月21日，“睡一个暖冬”公益活动发起者携手云南白药牙膏、麦田公益、腾讯公益，号召广大网友为山区小朋友献出爱心，让他们“睡一个暖冬”，赵丽颖等诸多明星响应，在短短2个礼拜，募集齐70万的目标金额。
2016年1月3日，赵丽颖作为ivvi时尚手机代言人身份，携手ivvi登上素有“世界十字路口”之称的纽约时代广场纳斯达克大屏幕上向全球华人拜年，并展示中国新生品牌的力量。
2016年9月23日，由河北省人民政府授予赵丽颖，出任河北省旅游形象大使，并现场接受委任状。
2016年11月21日，“一下科技”宣布完成E轮5亿美金融资，并宣布邀请赵丽颖担任“一下科技”的副总裁。
“一下科技”旗下拥有秒拍、小咖秀还有一直播等应用，而赵丽颖因为一直是“一下科技”旗下秒拍产品的自身用户，所以“一下科技”邀请赵丽颖出任“一下科技”的副总裁一职。对于为什么“一下科技”会邀请赵丽颖出任副总裁一职，有网友就说是因为“一下科技”出了看上赵丽颖的名气之外，还有很多合作者看上了赵丽颖正面向上踏实努力的精神。
投资理财
2015年4月，海润影业暨临润投资咨询有限公司以1元/注册资本的价格将90万元出资转让给赵丽颖；同年，赵丽颖以141.87万股成为海润影视第14大股东；12月22日，赵丽颖在获得刘小枫转让的稻草熊影业1%的股权后，成为稻草熊影业股东。
2016年3月，赵丽颖以估值1080万元的股份成为暴风科技股东。
2014年3月13日，《妻子的秘密》北京发布会现场，湖南广播电视台常务副总编辑盛伯骥在发言中表示，不论从2013年金鹰剧场的《陆贞传奇》的火爆程度，到暑期周播剧场的《追鱼传奇》的粉丝热烈追捧，都有着不俗的收视成绩，所以这次对于《妻子的秘密》的收视抱有极大的信心，同时点评主演赵丽颖可谓“收视英雄”（盛伯骥评），是新一代的优质人气演员（新华网评价）。
2013年秋天，电影《宫锁沉香》中，赵丽颖沉陷琉璃，演到淋漓尽致火候正当时，运用前后反差，震撼观者之心。通过琉璃这角色的演技锻炼，赵丽颖已有了跨跃式的进步，她已真正走出了“美貌萌妹子”的光环，用角色证明了自己。（搜狐网评价）
2014年7月，电视剧《杉杉来了》在江苏卫视圆满收官，赵丽颖剧中饰演的薛杉杉以“呆萌小吃货”的形象俘获了大批观众，成了网上热议的话题。而《杉杉来了》更成为赵丽颖继《陆贞传奇》和《妻子的秘密》之后的又一部高收视率的佳作，让素有“收视小天后”称号的赵丽颖展示出了别样的一面。“国民甜心”赵丽颖在此剧中凭借自己乖巧甜美的形象和自然脱俗的演技，再度续写收视传奇。（人民网评价）
长着一张娃娃脸、大大眼睛的的赵丽颖在观众印象中，是饰演一些娇俏可爱小女生的，一颦一笑都是可爱和呆萌。但现实中她的性格却并不擅长甜美撒娇。相反，相对其他女明星面对镜头时的巧言辞令和八面玲珑，赵丽颖显得有点讷于表达和不会说漂亮、活络气氛的场面话，甚至有时候她显露的真实个性更接近于男生：直接、简单甚至有些硬邦邦（南都娱乐评）。
2014年3月13日《妻子的秘密》北京发布会现场，湖南广播电视台常务副总编辑盛伯骥在发言中表示，不论从去年金鹰剧场的《陆贞传奇》的火爆程度，到暑期周播剧场的《追鱼传奇》的粉丝热烈追捧，都有着不俗的收视成绩，所以这次对于《妻子的秘密》的收视抱有极大的信心，同时点评主演赵丽颖可谓“收视英雄”，是新一代的优质人气演员（新华网评价）。
赵丽颖沉陷琉璃，演到淋漓尽致火候正当时。那笑里藏刀使观众不寒而栗，眼角眉梢都透着城府的厉角，体现出赵丽颖彪悍的演技！嘴角的一丝柔情兼一丝毒辣，是对好姐妹沉香的爱恨交织。再回顾开头的鲜明反比，那纯净的桃花眼与莞尔一笑的柔和，诠释的是耳鬓厮磨的友情，一个演员运用前后反差，震撼观者之心。通过琉璃这角色的演技锻炼，赵丽颖已有了跨跃式的进步，她已真正走出了“美貌萌妹子”的光环，用角色证明了自己。
他人评价
很能吃苦的孩子，在那么艰苦的环境里，赵丽颖一个女孩戏很重，真的非常不容易（。有一张可爱的笑脸，从来不抢着说话，只是安静的参与。
她就是一个不会去虚假的，我跟你说句漂亮话，或者怎么样，真的了解她之后，你会特别容易跟她成为朋友。
她虽然表面话不多，但很有自己的风格，心里面其实有很多笑点。有一次，我跟她说她像一个扮猪吃老虎的人，她就大笑，很可爱、不会装，很真实的一个人。
如果你从第一集看到最后，你会发现赵丽颖能把花千骨的每一个人生阶段的尺度和人物状态都拿捏得特别准确，很难得看到这么年轻的演员能够把这么丰富的女性角色演绎得特别好，这点我非常敬佩。
我看过她的《陆贞传奇》，一看到她就坚信她便是花千骨。那种坚忍就是花千骨特有的。赵丽颖之前没演过玄幻剧，仙侠剧也没有演过，但我喜欢她的表演，而且她目光当中的那种清澈和坚定，从我见到她第一眼起就挥之不去。当时和她不太熟，恰好我得知她和我的好朋友演员丁子峻正好在浙江一起拍《妻子的秘密》。我就以探好朋友班的名义去，去剧组守着她，最终谈了下来。可以说，最后呈现的效果我非常满意，她对《花千骨》小说中的人物理解非常透彻，和我们的想法完全吻合。
丽颖特别好，我觉得她真的是个好演员。她很能吃苦的，身上有股霸气，你和她交流就会发现，她身上有这劲是我们很多演员没有的。我当时看了她的《陆贞传奇》，觉得她身上的魅力是不得了的。这个女孩子能成大事儿的，真的。我觉得她越来越成熟了。
我相信丽颖是非常有灵气的演员，她的灵气是来自于她的心理素质，都是非常善良的人。
她戏里是那种需要人保护的女孩，但现实中是蛮爽快的女生。性格大大咧咧不娇气，还有些女汉子的细节，她不是那种柔弱的小女生，其实挺坚强果断的。她很有事业心，对事业很有想法。
天才且无量，我们在说《花千骨》和《杉杉来了》，她跟我说她还有很多问题。我觉得像她这个年纪面对这么大的荣誉，包括正面负面的，她能做到对她干扰最少，我觉得前途未可限量。
不少姑娘为了星途坦荡都爱换个洋气的名字，她却一如既往地使用自己的本名，人人都爱瓜子脸，但她敢于保持圆脸，所以我就知道这姑娘不一般，她是有气场，能担当大任的。
我的女神。很简单的一个人，然后很单纯，尤其不会说什么拍戏很辛苦。
赵丽颖亮相遭吐槽“近年来国家发展巨大，居民收入提高，很多人工作之余，开始各种各样的娱乐项目，近日对关注是上升的。东昌府信息港www.dcfxxg.com报道上述有一次在拍一场骑马中箭的戏，马有点受惊，我们知道为了拍摄效果，这时候不能护，但她对自己太狠，直接叫大家都走开，然后她自己从马上摔了下来。每个成功的演员背后，都有不为人知的辛苦。
赵丽颖是我9个月之前就定下来的，那时她主演的《花千骨》还未播出，但我从她在《陆贞传奇》、《追鱼传奇》等剧中所展现的丰富而到位的表演中已然看到了这位年轻女演员的灵性和可塑性，她有一股不服输的倔强劲。